据积存平台数据开云体育，扫尾发稿，电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）总票房（含港澳台及国外票房）大肆130亿元，置身民众影史第8。

　　此前，《哪吒2》已登顶民众动画电影票房榜。

　　《哪吒2》火爆民众，影片中“哪吒”这一IP形象也成为其结合品牌的“吸金利器”。

　　“三岁百亿影帝”忙带货

　　据中新经纬梳理，现在，《哪吒2》与品牌的主要结合情景包括原创动画告白、联名居品、App主题皮肤和营销实行等。

　　淌若在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片告白。手脚影片首席结结伙伴，《哪吒2》与蒙牛的结合告白可谓“量身定制”。

　　这个告白保留了电影中的动画场景、东谈主物，有基本剧情，像是电影正片的号外，以至有不雅众自觉作念成“号外书册”共享在酬酢平台上。有网友评价，“第一次主动搜告白看”。现在，该告白仅微博平台播放量便已跳动2.1亿次。

▲蒙牛乳业微博视频截图

　　据了解，蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、改日星、真果粒等多款居品。

　　被网友戏称为“三岁百亿影帝”的“哪吒”，其带货才调也“禁止小觑”。

　　据百度指数，自1月28日除夕初始，蒙牛搜索指数便呈飞腾态势。据京东超市2月7日数据，蒙牛与《哪吒2》电影联名推出的三款牛奶居品，自电影上映销售额依然大肆500万元。其中，蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最佳，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

▲兔头姆妈微博视频截图

　　与蒙牛类似，《哪吒2》儿童洗护官方结结伙伴兔头姆妈也与影片结合推出了动画告白。据京东数据，兔头姆妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，通过两场京东新品小魔方的IP联动和新品首发，上线7天成交额环比增长383%。该联名款成为兔头姆妈品牌牙膏的最畅销单品，也成功带动品牌在2月成交额同比增长50%。

　　除了和电影联名推出有“哪吒”参演的告白片，蒙牛和兔头姆妈皆将影片中的变装形象印制在了联名居品包装上。

　　在影片上映前与电影IP完了深度绑定的，还有手机品牌荣耀。荣耀与《哪吒2》的联动，则是将变装形象设想成手机主题、锁屏、相机水印等。此外，荣耀还在宇宙各地线下门店引入了《哪吒2》元素，张贴电影宣传海报等物料。荣耀方面称，恰逢国度“ICT领域国补”政策加码，类似《哪吒2》破圈效应，行为技术，荣耀线下门店日均销量激增4倍。

　　据中新经纬此前统计，在《哪吒2》影片片尾名单中，顺利浮现的结合消耗品牌便达12个。其他结合品牌还有长城汽车、YogurtDay，以及好意思图秀秀、百度网盘、QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件。

　　蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于线下门店推出《哪吒2》主题花车，并上线影片临近居品，借重《哪吒2》元素开展促销。长城汽车旗下坦克SUV为《哪吒2》官方结结伙伴，在各类宣传物料中汽车与电影变装屡次“同框”。

　　而QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件，则接管了《哪吒2》的变装形象，设想特意的主题皮肤；好意思图秀秀推出《哪吒2》主题殊效，让用户“变身”哪吒。

▲《哪吒2》与各品牌结合体式（不统统统计）

　　“依据《中华东谈主民共和国告白法》第二条的规章，告白需知足‘通过一定前言和体式顺利或辗转先容商品或管事’特征。若包装上的内容超出法定标注条目，且以倾销为主义（如提高品牌盛名度、促进销售），则可能被认定为告白。居品包装印制哪吒形象，昭彰具有运用哪吒电影的盛名度变相倾销居品的主义，因此属于法律意旨上的告白。”北京中银讼师事务所结伙东谈主、中银宇宙常识产权委员会副主任张菲菲告诉中新经纬。

　　盛名计策定位大众、福建华策品牌定位盘考独创东谈主詹军豪向中新经纬暗意，哪吒这一IP具有深厚的文化底蕴和等闲的融会度，其立异改编既保留了传统文化精髓，又融入了当代元素，激发等闲共识。对于品牌方来说，哪吒IP的传播上风在于其远大的粉丝基础和情谊联结，大致赶紧劝诱不雅众关怀并提高品牌盛名度。此外，哪吒IP的多元化理解体式也为品牌方提供了丰富的结合空间。

　　侵权步履屡现

　　据詹军豪先容，品牌相接电影宣传的主流结合情景包括台词植入、推出联名居品、电影变装硬广、预报片/片花授权以及相接子行结结伙伴等。这些结合情景大致匡助品牌在电影宣传流程中得回更多曝光契机，提高品牌盛名度和好意思誉度。

▲天猫超市截图

　　其中，将电影IP形象与居品结合推出的联名居品，是直战争达消耗者的情景之一，将IP形象融入居品设想成为常见作念法。

　　“联名居品大致带来多方面的平允。对于电影方来说，联名居品不错加多影片的曝光度和宣传渠谈，提高票房收入；对于品牌方而言，联名居品大致丰富居品线，提高品牌形象，以至带动原有居品的销售。此外，联名居品还能知足粉丝和消耗者的多元化需求，加多购买动机和由衷度。”盘古智库高等连续员江瀚向中新经纬暗意。

　　不外，跟着《哪吒1》《哪吒2》大火，未经授权使用电影元素的侵权步履也屡屡出现。2月15日，四川省版权局、四川省文旅厅就《哪吒2》版权保护发布公告，明确提议未得回职权东谈主正当授权，不得制作电影有关临近居品。

　　《哪吒2》出品方晴明影业连年来也在握续维权。据天眼查信息，晴明影业现在共触及国法案件699起，其中46.41%的案件案由为著述权权属、侵权纠纷。

　　中新经纬查询中国裁判文告网后看到，晴明影业与哪吒IP有关的诉讼以著述权权属、侵权纠纷为主，被告多因居品未经授权接管了与哪吒IP基本通常或骨子性通常的好意思术元素而被告状。除了消耗品，还有游戏公司未经授权在运营的游戏中修改、使用《哪吒1》好意思术作品形象等，并在游戏下载宣传界面使用电影有关元素手脚游戏宣传内容，不仅组成著述权侵权，还组成了不正派竞争步履。

　　张菲菲暗意，对于著述权侵权的国法判定，需要重心考虑两个方面。“一是塌实的权属基础，即职权东谈主一方需解说其享有涉案作品的著述权，比如有创作底稿、著述权登记文凭、发表纪录、奉求创作凭据等。二是侵权认定中枢模范为‘战争+骨子性通常’原则。若侵权成就，补偿范围时常包括职权东谈主的实践损成仇合理开支，举例晴明传媒过往诉讼中单案获赔4万至50万元不等。当职权东谈主的实践吃亏难以策划时，法院可酌情接管法定补偿情景细则判赔额，参考涉案作品的开创性、盛名度、侵权步履握续的时候、规模、主不雅坏心进程等身分。”

　　据张菲菲先容，晴明影业母公司晴明传媒通过国度版权局对《哪吒1》、《哪吒2》中的一系列变装形象、谈具及场景等进行了全面著述权登记，造成462件好意思术作品著述权和11件外不雅专利。这些登记文献是法院认定职权包摄的中枢凭据。此外，晴明传媒提供了脚本、分镜图、设想稿等原始创作文献，用于解说作品的开创性。

　　“而在《哪吒1》、《哪吒2》上映后，侵权方在电商平台销售仿成品或游戏中使用变装形象，昭彰存在战争可能性。至于骨子性通常的认定，法院一般接管‘合座不雅感法’，即从平淡不雅众视角去判断，侵权作品与案涉作品的近似进程，是否足以组成法律意旨上的通常进程。”张菲菲暗意。

　　（中新经纬）